On parle souvent de l’importance de localiser un produit et ses communications. Par exemple, tel que le mentionne Gregory Pouy, il faut adapter la publicité en fonction du marché local, sous peine de résultats peu performants.
Les organisations cherchent donc à se rapprocher de leurs publics. Une façon est de “se retrouver” dans les endroits qu’ils fréquentent. Il y a certes la publicité, plus classique, mais aussi diverses techniques de marketing alternatif, qui, par leur forme inhabituelle, attirent l’attention des publics. L’intérêt dans ces techniques est de s’immiscer dans le quoditien, d’être plus facilement acceptées et de créer ainsi un lien privilégié.
Un joyeux mélange des deux pourrait être cette publicité de Nike, un panneau d’affichage supposément transparent. La publicité, complètement adaptée au milieu, créée un sentiment de proximité avec la marque. Quelle belle façon de créer de la notoriété! (Photo de Vlan!)
Dernièrement, l’agence Walker Werbeagentur Zuerich a créé pour la section suisse d’Amnesty une campagne d’affichage extérieur. Sous le thème “Cela existe. Pas ici, mais maintenant”, les affiches sont saisissantes et réalisées en trompe-l’oeil.
“Grâce à l’illusion d’optique, les quelque 200 affiches réalisées [toutes différentes] font se rencontrer deux mondes distincts. Un enfant soldat patrouille avec son fusil au milieu d’une place en Suisse ; des scènes de Guantánamo se passent à Zurich ; un enfant souffrant de la famine cherche à manger dans les rues de Berne”, écrit Amesty.
L’agence a gagné plusieurs prix pour la réalisation de cette campagne, dont un lion d’or au dernier Festival international de publicité à Cannes. Une belle récompense, puisque l’agence avait conçu gracieusement les 200 affiches. (Pour en voir d’autres, cliquez ici.)
Tout ce qu’il manque à ces affiches, c’est une URL vers leur site Internet, ou mieux, un microsite suggérant des actions concrètes pour contribuer à l’amélioration de la situation.
Images de Half-Day et Adland.
Ainsi, l’agence aurait même pu pousser le concept un peu plus loin, à la toute fin de l’événement ou une année subséquente (si une opération dure assez longtemps pour faire parler, les gens comprendront le rappel, même un an plus tard). Par exemple, en terminant avec des automobiles –ou des affiches d’automobiles– collées verticalement à des édifices… (Ça se fait! Exemple à l’appui!)
