J’ai reçu hier un courriel de Geoffrey Hantson de chez Duval Guillaume Antwerp qui m’informait de l’une de leurs dernières productions, la suite de la campagne “Let’s us keep on dreaming a better world” du magazine pour hommes Ché. C’était à ma demande, puisque nous avions déjà pris contact au sujet de la première phase de cette campagne.
Le concept: c’est une version sexy de Google Maps. Le site permet de repérer où sont les babes qui habitent près de chez soi.
Lorsqu’on a repéré celle qui nous plaît, un bouton invitant nous propose de lui écrire… Éh oui, si seulement le monde était ainsi… ;)
Thierry et moi serons au Yulbiz de Québec qui aura lieu jeudi praochain, 19h, chez MO Taverne Urbaine sur le boulevard Charest.
Qu’est-ce que Yulbiz? “Yulbiz est un regroupement de gens d’affaires qui s’intéresssent aux blog [et] de bloggeurs qui s’intéressent aux affaires [qui] a lieu tous les mois explique Michel Leblanc, cofondateur de Yulbiz.
Les hommes sont-ils intéressés par les serviettes sanitaires? Il semblerait que même s’ils s’y intéressaient, “les garçons ne comprendront jamais rien aux serviettes”. En tout cas, c’est le tagline d’une séries de vidéos publicitaires des serviettes Nana, qu’on retrouve sur le site promotionel Le sens de la féminité.
Qu’est-ce qu’un mec peut bien faire avec des serviettes sanitaires? Tout un tas de trucs! Je vous invite à aller voir le résultat étonant d’un brainstorming d’agence/de département de com. Voici la vidéo virale qui vous donnera un petit aperçu:
C’est un site bien fait, qui communique efficacement les message, qui rend la marque sympathique (j’avais rarement trouvé des serviettes aussi sympas!). La réalisation technique, la direction artistique et la qualité des vidéos est très appréciable. Cependant, et tel que me disait mon collègue du département web, l’enrobage graphique et de l’utilisation vidéo auraient pu être plus poussés (transition d’animations, choix de couleurs, etc.). Mais ça n’empêche pas de rigoler un bon coup! :)
Les récentes campagnes de Guinness avec le slogan “Good things come to those who wait” me fascinent complètement!
Le slogan est largement connu de tous maintenant qu’une de ses publicités, Evolution, a été primée à Cannes.
Cependant, le slogan n’est pas récent, mais le sens qu’on lui donne a changé. Les communications de Guinness sont un bel exemple de comment conserver un slogan qui marche, sans pour autant rester statique.
Présentement, le tagline sous-entend que les bonnes choses prennent du temps avant d’exister (pour élaborer la théorie de la relativité, inventer les jeux vidéos ou mettre au point la recette de Guinness, par exemple), alors qu’au départ “Good things come to those who wait” prenait plutôt le sens comme quoi la patience est nécessaire pour vivre de grandes choses. “Il faut 119.5 secondes pour verser une pinte parfaite”:
C’est en continuité avec les slogans précédents, “Inspired by Greatness”, “Pure Genius” ou “Brillant!”, souvent associés avec des exploits…
Une chose qui se dégage de toutes les pubs, c’est que l’audience visée est facile à ressentir; on parle de choses qui intéressent les hommes.
Par exemple, leur pilosité! La toute récente publicité de Guinness fait un clin d’oeil à l’attente des premiers poils, puis aux temps qu’il faut pour avoir une barbe bien garnie (pour enfin est “accompli” en tant qu’homme!). À noter: cette attente est mise en parallèle avec celle qui précède la consommation de la bière, alors qu’on attend que la barbe pardon, la mousse se soit entièrement formée!
Remarquez que la fin slogan est maintenant remplacée par des points de suspension. C’est une manière de faire vivre un slogan déjà retenu, tout en le gardant dynamique. Il faut donc en déduire que c’est d’ores et déjà connu que les bonnes choses viennent à ceux qui savent les attendre… comme celles-ci:
